上海自考《市场营销学》串讲复习（二）

　　11.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是( )定价策略。

　　A.速取定价

　　B.渐取定价

　　C.弹性定价

　　D.理解价值定价

　　12.在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是( )。

　　A.度过困难目标

　　B.市场占有率目标

　　C.利润最大化目标

　　D.稳定价格目标

　　13.下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道。

　　A.单价低、体积小的日常用品

　　B.处在成熟期的产品

　　C.技术性强、价格昂贵的产品

　　D.生产集中、消费分散的产品

　　14.小王计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是( )。

　　A. 适时传递有关产品的信息

　　B.大幅度降低产品的价格

　　C.保证一定的存货水平

　　D.赠品销售

　　15.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列( )类产品效果明显。

　　A.产品需求缺乏弹性

　　B.产品需求富有弹性

　　C.生活必需品

　　D.名牌产品

　　16.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是( )。

　　A.百货商店

　　B.超级市场

　　C.专业商店

　　D.便利商店

　　17.以下哪个是报纸媒体的优点?( )

　　A.形象生动逼真、感染力强

　　B.专业性强、针对性强

　　C.简便灵活、制作方便、费用低廉

　　D.表现手法多样、艺术性强

　　18.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取( )的方式。

　　A.广告宣传

　　B.营业推广

　　C.经销商商品陈列

　　D.人员推销

　　19.年度计划控制过程的第一步是( )。

　　A.确定目标

　　B.评估执行情况

　　C.规定企业任务

　　D.选择目标市场

　　20.北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是( )。

　　A.产品开发

　　B.市场开发

　　C.同心多角化

　　D.复合多角化

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